茫茫網絡中，誰是我們要尋找的那(nà)顆星？作(zuò)為(wèi)一個(gè)成都網站(zhàn)建設網絡營銷人(rén)員，首先要将自己的網絡方案提交領導。你(nǐ)的方案是否出彩？老闆為(wèi)什麽會(huì)采用你(nǐ)的方案？其實，如果我們能利用用戶的歸屬感來(lái)這一點進行(xíng)推廣，我想效果會(huì)有(yǒu)不同。那(nà)麽在探討(tǎo)歸屬感之前，首先要明(míng)确一點：作(zuò)為(wèi)用戶，我為(wèi)什麽要閱讀你(nǐ)的內(nèi)容?如果不能夠解決這一個(gè)問題，歸屬感就無從說起，更遑論提升。
其實問題的答(dá)案很(hěn)簡單，就是因為(wèi)你(nǐ)的內(nèi)容具有(yǒu)價值，能夠解決用戶在某一個(gè)方面的問題。比如對于一個(gè)即将高(gāo)考、緊張不安的學子，一篇“應對高(gāo)考焦慮的7種方法”必然會(huì)吸引這位學子的閱讀興趣。
所以，想要提升歸屬感，首要的一點就是要“創造用戶價值”。通(tōng)過價值的創造，使得(de)軟文推廣成為(wèi)具有(yǒu)相同需求的用戶聚集地，聚集成精神上(shàng)的部落。
那(nà)麽，如何做(zuò)到這一點?核心就是要改變“我喜歡”的思維，軟文推廣的落腳點不再是基于我有(yǒu)什麽，而是基于用戶需要什麽;內(nèi)容創造上(shàng)也不再是我有(yǒu)多(duō)好，而是對用戶有(yǒu)什麽幫助。
在創造出價值、聚集了用戶之後，接下來(lái)的很(hěn)關鍵的一步就是“持續性輸出價值”。這是因為(wèi)，隻有(yǒu)持續性的價值輸出，才能維護住用戶的歸屬感;而隻有(yǒu)在與用戶關系穩定的前提下，才能為(wèi)下一步的歸屬感提升奠定堅實的基礎。
軟文推廣持續性的價值輸出，關鍵在于兩個(gè)方面，即內(nèi)容輸出的持續性和(hé)輸出平台的穩定性。前者容易理(lǐ)解，就是保持內(nèi)容更新的頻次和(hé)一慣性;後者則是指內(nèi)容的投放渠道(dào)不要經常發生(shēng)變化，而是維持穩定。就好比如在自媒體(tǐ)進行(xíng)投放，許多(duō)用戶因為(wèi)這一次的內(nèi)容而被吸引，可(kě)如果下一次的投放換了另一個(gè)渠道(dào)，無疑就相當于從頭來(lái)過。
怎麽保持價值輸出的持續性?最好的做(zuò)法就是與軟文發布平台進行(xíng)長期的合作(zuò)，比如有(yǒu)着豐富網絡媒體(tǐ)資源的U傳播，無論是門(mén)戶網站(zhàn)、地方媒體(tǐ)，還(hái)是新媒體(tǐ)渠道(dào)都應有(yǒu)具有(yǒu)。選定了發布渠道(dào)後，隻要效果達到了預期，就可(kě)以一直在這個(gè)渠道(dào)進行(xíng)投放。
在保證了價值創造和(hé)持續性的前提下，就到了“多(duō)維度提升用戶體(tǐ)驗”，提升用戶歸屬感的階段。
如何理(lǐ)解這一點?都知道(dào)人(rén)的需求是多(duō)種多(duō)樣的，同時(shí)需求也是不斷在變化的。在提升用戶歸屬感上(shàng)，軟文推廣不存在“不變應萬變”的可(kě)能。因此就需要根據用戶需求的變化，不斷進行(xíng)調整完善，在保持核心價值不變的情況下，多(duō)維度提升用戶體(tǐ)驗。
在這一過程中，重點在于及時(shí)掌握用戶需求的變化，除了通(tōng)過軟文推廣的效果反饋來(lái)獲得(de)之外，還(hái)應該借助銷售、客服和(hé)市場(chǎng)調研的力量。
綜上(shàng)所述，我們不難發現。成都網站(zhàn)建設把我們自己當做(zuò)一個(gè)用戶，如何說服自己就好。今天的內(nèi)容是針對網絡營銷技(jì)巧方面的，希望對大(dà)家(jiā)有(yǒu)所幫助。
