成都網站(zhàn)建設談到網站(zhàn)運營,更多(duō)的談的是網站(zhàn)優化,具體(tǐ)的說,那(nà)就是把網站(zhàn)能夠優化到搜索引擎首頁,再具體(tǐ)一點說,那(nà)就是能夠在百度搜索引擎上(shàng)占個(gè)靠前的位置,可(kě)是,有(yǒu)沒有(yǒu)想到,假如搜索引擎的地位突然下降了,網站(zhàn)優化還(hái)有(yǒu)效果嗎?
這裏就要談到網站(zhàn)的運營,什麽是網站(zhàn)運營,簡單的說,網站(zhàn)運營是企業擁抱互聯網的驅動力,不管一家(jiā)企業企業背景如何、積累如何、目标群體(tǐ)怎麽樣,沒有(yǒu)好的網站(zhàn)運營,也許,在互聯網時(shí)代,不但(dàn)會(huì)讓企業困惑,而且無力感越來(lái)越強。
網站(zhàn)運營和(hé)網站(zhàn)優化之間(jiān)是什麽關系呢?網站(zhàn)優化是網站(zhàn)運營的一種方式,但(dàn)是不能代表全部。網站(zhàn)運營從廣義上(shàng)來(lái)講可(kě)以是統攬全局,首先明(míng)确公司的戰略目标,不同業務的運營目标是不一樣的,然後把目标進行(xíng)分解,分解到各個(gè)環節。以SEO優化為(wèi)例,是網站(zhàn)運營的一個(gè)有(yǒu)機的組成部分,互聯網現在分為(wèi)PC端和(hé)移動端,網站(zhàn)優化在PC端的方式比較成熟,而在移動端,就沒有(yǒu)PC端那(nà)麽明(míng)顯了,這個(gè)時(shí)候,就應該站(zhàn)在運營的高(gāo)度對待,如何面對這複雜多(duō)變的互聯網。
網站(zhàn)運營該怎麽做(zuò)呢?尤其是現在和(hé)網站(zhàn)相似的産品有(yǒu)很(hěn)多(duō),比如APP、自媒體(tǐ)、公衆号等等,不能否認,BAT之後,很(hěn)難再出現超過這三家(jiā)的公司,除非是純粹的互聯網公司,而傳統企業和(hé)傳統互聯網的關系是,借力獲得(de)用戶,從而展開(kāi)品牌推廣或者産品銷售,而網站(zhàn)運營是重要的組成部分。
網站(zhàn)運營具體(tǐ)如何做(zuò)呢,做(zuò)過運營的朋友(yǒu)應該不會(huì)太覺得(de)吃(chī)力,網站(zhàn)運營其實就是項目管理(lǐ),需要不斷的推演和(hé)複盤,包括:戰略目标、運營策劃、競品分析、BD、媒介、營銷活動、數(shù)據分析、市場(chǎng)把控以及複盤總結。主要包括這幾點:投入産出比、用戶數(shù)據分析、網站(zhàn)價值體(tǐ)現等等。
這是網站(zhàn)運營一個(gè)重要地方,很(hěn)多(duō)人(rén)都在将互聯網推廣成本低(dī),所以不容錯過,作(zuò)為(wèi)企業來(lái)說,運營的重要目的是能夠見到效益,那(nà)麽,這個(gè)程序就好比企業的生(shēng)産過程,購買原材料,加工合成,然後賣到市場(chǎng)上(shàng),從而賺取利潤。
那(nà)麽,企業網站(zhàn)運營也是如此,投入一定的成本,通(tōng)過網站(zhàn)獲得(de)用戶,然後用戶産生(shēng)購買行(xíng)為(wèi),去除推廣成本,可(kě)以間(jiān)接的評價一個(gè)網站(zhàn)運營的價值,這種投入産出比,是衡量網站(zhàn)價值重要因素。
一個(gè)網站(zhàn)運營,數(shù)據是重要的部分,這些(xiē)數(shù)據包括流量數(shù)據:IP、PV、在線時(shí)間(jiān)、跳(tiào)出率、新用戶比例;訂單數(shù)據:總訂單、有(yǒu)效訂單、訂單有(yǒu)效率、總銷售額、客單量、毛利潤等;轉化率相關:下單轉化率、付款轉化率等等。
而用戶數(shù)據則是諸多(duō)數(shù)據中重要的一項,通(tōng)過網站(zhàn)用戶數(shù)據分析,可(kě)以知曉網站(zhàn)用戶的喜好和(hé)動态,反過來(lái),用這些(xiē)得(de)來(lái)的數(shù)據,指導網站(zhàn)運營,從而帶動更多(duō)的用戶。
網站(zhàn)的價值衡量,是一個(gè)相對複雜的問題,因為(wèi)在早期網站(zhàn)運營過程中,更重要網站(zhàn)的精神價值,就是通(tōng)過網站(zhàn)對企業進行(xíng)宣傳,以此增加網站(zhàn)的品牌影(yǐng)響力。
随着互聯網去中間(jiān)化的趨勢越來(lái)越明(míng)顯,宣傳的終目标是把企業産品賣出去,于是,企業網站(zhàn)的發展,又有(yǒu)了新的趨勢,這樣不同時(shí)期,評價網站(zhàn)價值的标準也不同,這就需要通(tōng)過運營手段來(lái)達到和(hé)體(tǐ)現。
網站(zhàn)運營,不要輕易陷入模式化陷阱,很(hěn)多(duō)成都網站(zhàn)建設做(zuò)網站(zhàn)運營的站(zhàn)長都會(huì)面對這樣的問題:網站(zhàn)應該如何運營盈利?其實,網站(zhàn)運營都在摸索中前進,因為(wèi)任何一個(gè)成功案例都是不可(kě)以複制(zhì)的。